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影響中國建筑陶瓷業(yè)三大思潮解讀
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-9-17
- 【搜索關鍵詞】：陶瓷 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網訊：
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一個時代最鮮明的特征往往由其主流的思潮所代表，在中國建筑陶瓷發(fā)展史上，亦涌現(xiàn)出了可圈可點的多幾經典思潮，而隨著大浪淘沙、風起云涌，時至今日，以品牌思潮、價值思潮、文化思潮為主的三大思潮仍具備無限魅力，尤其被一流品牌們奉為“圭臬”。
2010-2015年中國手記外殼鍍膜行業(yè)市場深度調研及 《2010-2015年中國手記外殼鍍膜行業(yè)市場深度調研及投資預測報告》依托多年來對手記外殼鍍2010-2015年中國鍍鋁膜行業(yè)市場深度調研及投資預 《2010-2015年中國鍍鋁膜行業(yè)市場深度調研及投資預測報告》依托多年來對鍍鋁膜產品的研究2010-2015年中國防盜門行業(yè)市場全景調研及投資評 隨著我國經濟的發(fā)展，無論是工程裝潢還是家庭裝修都在追求高品質高品位的建材產品，并且具有鮮明的2010-2015年中國電動升降護理床產業(yè)深度調研及未 【出版日期】 2010年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個
品牌思潮
在改革風起云涌的年代，原始資本積累的速度快過了品牌概念成熟的速度。陶瓷行業(yè)的發(fā)展更是如此，產品同質化造成的資源浪費、產品銷售價格一路走低、原材料價格飛漲和一度激烈的價格戰(zhàn)使許多企業(yè)苦不堪言。前有伏敵，后有追兵，利潤日益微薄，預示著建陶行業(yè)即將面臨著新一輪的洗牌，大戰(zhàn)將至，風煙漸起。在持續(xù)的混戰(zhàn)中，一些企業(yè)開始意識到品牌和差異化的重要作用，并且邁上了品牌建設之路，希望通過自身品牌提升所帶來的附加價值來擺脫“殺敵一千，自折八百”的價格戰(zhàn)泥潭。
大批風格形象統(tǒng)一的專賣店出現(xiàn)在市場上，同時各大品牌的傳播力度也不斷加大，品牌診斷、品牌規(guī)劃、CIS、整合營銷傳播、數字品牌建設等概念與營銷應用逐漸被眾多陶瓷企業(yè)引進，正是這種品牌浪潮的洶涌，逐漸催生了一批具備不凡理想和氣質的建陶品牌，從而讓中國陶瓷擁有了現(xiàn)代影響力。
價值思潮
2010年以來，有關瓷磚的價值問題受到了前所未有的關注，“瓷磚價值論”作為一種思潮受到前所未有的重視，與奢瓷的面世同樣重要，同樣吸引了人們的熱議。追溯“瓷磚價值論”的出現(xiàn)時間，數年前已經能覓其蹤影，而正式作為一種奢瓷標準為人們所了解，則廣泛見諸于歐神諾陶瓷組織的一系列推廣活動中。在2010年7月份時，歐神諾陶瓷在全力打造鉑金、IC微晶、奢華風等明星奢瓷產品的基礎上，正式發(fā)布“瓷磚價值論”，集原創(chuàng)、設計、環(huán)保三大核心價值于一體，打造原創(chuàng)、科技、健康、時尚、愉悅、尊貴的低調奢華空間，同時為中國精英階層勾畫出全新的低調奢華居住藍圖。在瓷磚價值論推出前，歐神諾陶瓷已確立了“奢瓷主義精英生活”的新主張，這是繼“陶瓷時裝化經營”、“天下無磚”之后的又一標桿力作。
根據瓷磚價值論的定義，“原創(chuàng)”擁有豐富的構成，比如核心理念的原創(chuàng)、工藝的原創(chuàng)、設計的原創(chuàng)、鋪貼應用的原創(chuàng)等。而設計來講，則表現(xiàn)在瓷磚產品本身的設計，質感、色感、觸感等環(huán)節(jié)，不跟風、不媚俗、不平凡，而且還要體現(xiàn)在瓷磚在空間的應用方面，設計獨到、專屬、尊尚，體現(xiàn)出主人的品位，讓擁有者和身處空間中的人們感受到奢瓷所創(chuàng)造的一種奢侈享受和高品質氛圍。
其實，早在幾年前，歐神諾陶瓷董事長鮑杰軍曾就原創(chuàng)和價值發(fā)表過經典的評論，“其實使用原創(chuàng)的東西也是一種奢侈的享受，原創(chuàng)代表一種身份、地位，奢侈品誰不是原創(chuàng)，哪個奢侈品會去抄襲？這是奢侈品反過來帶給消費者心理的感受，我覺得企業(yè)的經營思路可以不同，但是有一點是必須共同的，就是為消費者創(chuàng)造價值。實際上最終是要讓消費者得到價值，企業(yè)的真正價值才能實現(xiàn)。我們的價值一定要傳遞給消費者，讓消費者真正去體驗享受到這種價值，這就是我們說的奢瓷生活體驗。體驗其實是一個價值傳遞的過程，最終消費者能夠得到這種享受，這樣企業(yè)的努力也就達到了效果。”
文化思潮
凡是有陶瓷的地方，則有文化的身影。每一件陶瓷作品都由陶瓷材質、造型和裝飾三個基本要素有機統(tǒng)一組成的整體，具有物質和精神雙重文化特征。追尋建筑陶瓷產業(yè)的足跡，千百年前的情況姑且不論，在近三十年的旅程中，建筑陶瓷與文化一直密不可分，尤其是近五年來，無論是源自中國文化，還是意大利、西班牙等國的文化元素，一些建筑陶瓷品牌無論是在品牌經營，還是在產品推廣上，都不忘打上文化的標簽，“賣文化”與“賣生活”一樣流行。尤其是在國內一線陶瓷品牌中，都能夠或多或少地尋找到文化的影子。
這個時代屬于更多的精彩，產業(yè)的風起云涌中，我們或許有機會同更多的思潮親密接觸。不過，品牌、價值、文化這三大思潮可能將一直伴隨著中國建陶邁進的每一步。 - ■ 與【影響中國建筑陶瓷業(yè)三大思潮解讀】相關研究報告
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- ·2010-2015年中國鍍鋁膜行業(yè)市場深度調研及投資預測報告
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